国足踢进世界杯 / 2026-01-07 02:52:15
麦田律所依托北京数字瀛和平台，能迅速响应，全国联动，有效对接到各地资源，相互赋能。是您身边的一站式问题解决顾问。
作为直播带货的头部主播，其头像与昵称自带巨额流量。对主播而言，昵称不仅是个人品牌的象征，更是与粉丝建立情感联系的纽带。然而，对于公司而言，这个昵称所承载的商业价值和粉丝基础，是其投入大量资源培养的结果。辛苦培养起来的直播账号，跳槽新东家的主播还接着用怎么办？平台公司的权益应否得到保护？
以案释法，小麦商业秘密知识产权保护御林军为您深度解读，欢迎前来咨询、委托！
基本案情
2021年5月1日，原告杭州某电子商务公司与被告刘某签订了《主播合作协议》，约定刘某作为签约主播通过包括快手、抖音、淘宝等在内的第三方平台以视频、直播、网络互动等方式与网友交流。双方明确约定原告独家拥有刘某在线演艺直播活动的音视频内容及其关联内容的版权；刘某在“直播秀场的昵称”作为网络身份识别的重要标志，刘某不得以该昵称或其他昵称在其他网站推广相关活动，并且不能更改已有昵称；合作期间刘某所涉全部直播账号持有人均为原告，由原告就所涉直播账号和密码进行调配及保管，直播地点、时间、账号及内容也均由原告分配。
刘某在原告处担任主播期间所分配的直播账号，相关账户均已积累数千到十余万不等粉丝。2022年3月，刘某停止在原告处的直播工作。次月，汕头A贸易公司宣告成立，注册多个直播账号，并由刘某继续担任主播直播带货，所售商品与其在原平台所售商品来源一致，均来自同一客户汕头B贸易公司。刘某还发布视频称，“除了我这个新号杜某依之外任何冒充 ‘杜某一’私信你，给你发产品链接让你购买产品都是骗子”。
原告认为刘某、汕头A贸易公司、汕头B贸易公司等构成共同侵权，遂诉至法院，认为各被告构成不正当竞争，要求其承担相应责任。
法院审理
法院审理认为，本案核心争议在于直播账号能否以及应否受到反不正当竞争法上的企业名称保护。在功能上，抖音账号昵称承载竞争权益，对于经营者来说属于反不正当竞争法所保护的无形财产，粉丝数更直观体现了达成较固定买卖或预期买卖关系的受众群体范围，使经营者具有竞争优势；在性质和法律依据上，反不正当竞争法保护企业名称的目的是制止造成市场混淆的不正当竞争行为。从消费者对于经营主体的识别角度，允许与注册的企业名称或自然人姓名不同的称呼存在具有其合理性；在法条解释上，在同款条文对于自然人的姓名明确其包括与本名不同的笔名、艺名的情况下，基于同样的立法宗旨，应当认为对于企业经营者的称呼使用也允许与其企业名称不同。
展开全文
综上，涉案直播账号昵称与原告建立了稳定的对应联系，其显著识别部分“杜某一”对于消费者而言起到主要识别作用，在商誉承载方面与传统市场企业名称具有相同功能，应作为原告的企业名称受到保护。刘某在离开原告后，仍将近似名称“杜某依”注册为公司名称，成立同名账号用以直播，还发布视频引流，致使消费者产生混淆，构成不正当竞争，遂判决刘某、汕头A贸易公司停止包括使用“杜某依”作为抖音账号昵称、进行经营活动等不正当竞争行为，并连带赔偿原告经济损失180万元、制止侵权的合理费用43000元。
小麦说法
本案解决了两个法律问题：其一是明确直播账号的法律属性。拟人化的“杜某一”账号虽然经由主播个人的表演而积累粉丝，具有一定的人身属性，但究其性质不具有人格利益，而是作为商业标识被使用和识别，据此厘清了人格权保护与反不正当竞争法保护的边界。其二是对于反不正当竞争法第六条第二项的“企业名称”以体系解释的方法进行了扩大解释，体现了法律对于经济业态适应性的增强，是司法在数字经济保障中的能动表现，并因应2017年反不正当竞争法修订将商业混同扩展到“笔名艺名”的法律渊源，具有充分的法律依据。
综上，本案将拟人化账号与主播人格区分开来，明确账号的竞争性权益性质、保护了企业的合理预期，打击野蛮生长的不正当竞争，净化了互联网经济环境，促进了网络直播行业的健康稳定发展。
END
【知识产权】
●商标侵权的认定及赔偿标准
【刑事辩护】
●无资质施工发生事故是否会构成刑事犯罪？
●“两高两部”发布办理醉驾刑案的意见，醉驾情节轻微可不起诉或定罪免刑！
【婚姻家事】
●夫妻共同出资购买的房屋，产权登记在未成年子女名下，离婚时应如何处理？
●一方将夫妻共同财产赠与他人的行为，是全部无效，还是部分无效？
【公司商事】
●出资期限未届满，股东打给公司的钱是出资款还是借款？
【建设工程】
●工程分包后工人受伤，总承包人应当承担赔偿责任吗？
【麦田动态】
●麦田律所与商密网达成商业秘密保护战略合作返回搜狐，查看更多
暴利生意！农村3个“冷门行业”，干好年赚10万不难，农民却不敢干，为啥？红粉一枝丨服装补给限时开启！